目前：我国广大的农村市场尽管需求潜力巨大，但它毕竟还仅是个初级市场，有其自身的特点，有其自己的实际需求。一般来讲当前农村消费者对名牌产品还只是向往但并不了解。正是因为他们缺少了解的渠道，因此各企业要把握机会，尽快制定适合农村市场的营销策略，取得农村消费者的了解和信任。
农村市场具有以下特点：
1、市场分散；
2、人口密度低；
3、人口素质相对低下；
4、消费水平相对低下；
5、信息相对闭塞；
6、购买偏好相对固定；
7、口碑效应大，从众心理强；
8、难以接受过于复杂的广告形式与诉求。
这些特点决定了传统广告媒体中，只有电视、广播较为适合农村受众，但效能仍显不足。那么，用什么与其特点相适应呢？相对于大众传播媒体，小众传播媒体针对特定人群，能有效地瞄准市场目标，且广告成本更低廉。而在小众传播媒体中，条幅广告不便于在公共环境下保存；宣传小报人工成本过于高昂：路牌广告制作成本太高而无法普及……因此，墙体广告也就成为较佳选择，它形式简单、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广，既可单独操作，也可与其他媒体相合。
其作用主要表现在：
1、提高品牌知名度。
2、形成一定的品牌偏好。
3、形成持续普遍的视觉刺激。
需要说明的是，此处的墙体广告有别于“墙裙广告”(早期的墙体广告，广告只刷在墙腰，呈长条状，色彩局限于“红白相间“或“蓝白相间”)，合肥金驿道墙体广告公司利用各品牌开拓农村市场，进行了有益地探索，并取得了良好的成效。
其具体操作策略如下：
地点选择
依据产品性质类别的不同，各企业可依据自身特点侧重选择不同地点，一般而言，墙体广告的选择应注意集中在：
1、国道、省道两侧的醒目位置；
2、主要公路干道及加油站附近；
3、国道旁的饭店、旅馆；
4、旅游景点；
5、各县与乡镇路口醒目处；
6、村庄、学校等人群醒目处；
7、自然村与农田交接处。
根据农村消费者的居住稳定的特性．配合营销网络在重点乡镇的主干道、集市投入，影响力直达乡村．并且针对性强，不会造成广告的浪费。根据农村消费者经常出入县城的特点，只需在县城各个入口投入二、三块，并在县与县之间投入若干块广告，既形成一个有效的宣传网络，花费较少而影响面广。
墙体广告应注意以下事项：
1、发布墙体广告前，应与广告公司一起根据地图计划路线，甚至在重要地区要有当地经营部门的业务人员及经销商共同研究，尽量覆盖全面，占据有利位置；
2、通过在墙体广告上印刷经销商地址、电话的方法，让经销商关心、爱护当地墙体广告；
3、发布墙体广告时，应先取得工商广审证明，以防被处罚而影响企业形象。
广告发布要根据农村市场和墙体广告的特点，应做到如下几点：
1、简洁醒目：广告文字及图案不宜过多，应突出主题。广告字体、用色要醒目明亮，吸引关注。
2、通俗化：表达方式要朴素、直白，容易被消费者接受。在语言的应用上，应该考虑农村受众难以接受过于复杂的广告形式与诉求的特性。
3、针对性：发布的信息应切合当地市场状况，农村消费者讲究实用，广告诉求要直接，应以功能性、利益性告白为主。
4、适用性：宣传的目标应是当地适销对路，消费者中意或具有消费潜力的产品。
各品牌单位对墙体广告的发布费用要有合理计划，以保证能够形成较理想的广告效果。在广告经费允许的条件下，墙体广告的发布数量要在尽可能的范围内争取较高的覆盖率，并根据本企业的市场目的、在当地的知名度及竞争对手在当地的实力、竞争对手墙体广告的数量等方面综合考虑本企业的发布规模和内容。制作标准墙体广告因制作分布广、检查监控不易等原因，制作水平参差不齐。
为保障墙体广告的制作水准、维护企业形象，应注意以下几点：
1、与墙体广告制作商签定合同时，必须明确保证质量的期限(一般为一年)，若发现损毁现象，要对制作单位及相关责任人进行处罚；
2、制作墙体广告时，若要使用企业、产品标志，一定要符合CI标准，使用标准字和标准色；
3、培体广告制作要精美醒目，避免油漆脱落，影响企业形象；
4、发布时应加上经销商地址、电话及服务电话。
后期维护制作完成后，除了注重墙体广告的档案管理、监管和维护，还要遵循以下原则：
1、墙体广告档案应注明地址、面积、内容、预期寿命、所属经营部门、维护负责人，并统一进行编号；
2、对于已发布的墙体广告，监管人(挡地的销售代表和经销商)应定期上报所辖墙体广告的情况；
3、重视墙体广告的维护，对于超过预期寿命，褪色、残破的墙体广告，要及时维护、重刷，保障预期效果；
发布墙体广告时，应注意对广告公司的选择，看它是专业的墙体广告公司还是“二传手“公司，有没有自己专业施工队伍、大型广告工程操作经验，以及以往的工程量和客户群。在墙体广告行业正如火如荼的发展!日趋激烈的竞争形势下也出现许多无序恶性竞争.欺骗客户的不和谐音符,金驿道墙体广告公司坚持自我,崇尚追求长效发展而非急功近利,本着对客户负责对自己负责的严谨态度,一步一个脚印,苦练内功,用与众不同的高品质一流服务彰显金驿道的专业实力!而独有的事业激情和创新特质是对手永远无法模仿的核心竞争力!我们无需苍白空洞的哗众取宠.只专注自身每一个细节的价值提升.不断超越自我是我们永远的发展目标!金驿道团队的心目中没有第一和最好,只有更好........
